meduza.io - Патриархальные труселя

[Облако]

https://meduza.io/feature/2021/06/18/victoria-s-secret-otkazhetsya-ot-modeley-angelov-i-budet-prodavat-byustgaltery-dlya-kormyaschih-mam

Американский бренд Victoriaʼs Secret, который когда-то прославился за счет сексуального женского белья, а в последние годы попал в несколько скандалов и столкнулся со снижением продаж, объявил о смене позиционирования. Он решил отказаться от своего главного символа — моделей-«ангелов» — и пригласил вместо них семь женщин, которые, как пишет The New York Times, «известны своими достижениями, а не своими пропорциями».

Среди новых посланников бренда Меган Рапино — американская футболистка и ЛГБТ-активистка; Адут Акеч — модель родом из Южного Судана, которая поддерживает инициативы в области психологического благополучия; Аманда Де Кадене — британская журналистка, фотограф и активистка в области прав женщин; Эйлин Гу — китайско-американская лыжница и модель; Палома Эльсессер — плюс-сайз-модель из США, которая снималась для обложки Vogue; Приянка Чопра Джонас — актриса и предпринимательница индийского происхождения; Валентина Сампайо — трансгендерная модель из Бразилии, которая ранее стала лицом Victoriaʼs Secret.

Группу новых посланников Victoriaʼs Secret назвали VS Collective. Входящие в нее женщины будут не только рекламировать бренд, но и влиять на то, как он себя позиционирует и какую линейку продукции предлагает. «Мы слишком медленно реагировали на изменения в мире. Нам пора перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать о том, чего хотят женщины», — заявил NYT руководитель Victoriaʼs Secret Мартин Уотерс.

Бренд Victoriaʼs Secret появился в 1970-х годах. Его придумал американец Рой Реймонд, решивший шить женское белье, которое понравилось бы мужчинам. В 1980-х годах его бизнес купил предприниматель Лесли Векснер, превративший Victoriaʼs Secret в лидера американского рынка нижнего белья. С 1995 года бренд проводил Victoriaʼs Secret Fashion Show — ежегодные показы, в которых участвовали самые известные модели того времени в образе «ангелов». Они выходили на подиум в комплектах белья с драгоценными камнями и со сверкающими крыльями за плечами.

С 2012 года продажи Victoriaʼs Secret начали падать — как и рейтинги Victoriaʼs Secret Fashion Show. Бренд критиковали за приверженность сексуальному белью и узкой размерной линейке, отсутствие трансгендерных и плюз-сайз-моделей и враждебную к женщинам корпоративную культуру. Репутация Victoriaʼs Secret пострадала и из-за связи ее владельца Лесли Векснера с финансистом Джеффри Эпштейном, который был обвинен в сексуальной эксплуатации несовершеннолетних и покончил с собой в тюрьме. В 2019 году Victoriaʼs Secret впервые отменил показ с участием моделей-«ангелов».

Бренд предпринимал попытки вернуть себе былую популярность, но без особого успеха. При этом он продолжал оставаться лидером американского рынка нижнего белья — хоть его доля и упала с 32% в 2015 году до 21% в 2020-м, пишет NYT. Его ближайший конкурент, компания Hanesbrands имеет рыночную долю в 16%.

Victoriaʼs Secret не только откажется от «ангелов». Бренд ждут и другие изменения — вплоть до нового оттенка розового в магазинах
Новые лица бренда — не единственное новшество, о котором объявили в Victoriaʼs Secret. Там рассказали о планируемом отделении от компании Лесли Векснера L Brands (сам он уже отошел от руководства) и формировании нового совета директоров. В нем будет семь человек, в том числе шесть женщин. Единственным мужчиной в совете станет Мартин Уотерс — глава Victoriaʼs Secret, который был назначен руководителем бренда в ноябре 2020 года, а до этого возглавлял его международное подразделение. Кроме этого, в Victoriaʼs Secret сменились еще несколько топ-менеджеров.

Также бренд объявил о создании фонда для финансирования исследований в области онкологических заболеваний, с которыми сталкиваются женщины. Кроме того, Victoriaʼs Secret обновит дизайн своих магазинов, заменив нынешний оттенок розового цвета на более «современный, светлый и дружелюбный». Еще бренд будет выпускать новую продукцию — бюстгальтеры для беременных, кормящих женщин и женщин, переживших удаление молочной железы, — и поработает над расширением своей размерной линейки. Топ-менеджмент также хочет возобновить Victoriaʼs Secret Fashion Show — но с новой концепцией.

Раньше Victoriaʼs Secret был «патриархальным» и «сексистским» брендом, но его менеджмент доказал готовность признать ошибки, заявила NYT Меган Рапино, объясняя, почему она согласилась на сотрудничество с Victoriaʼs Secret. Она добавила, что ее также подкупила возможность влиять на маркетинг и ассортимент бренда. В свою очередь, Палома Эльсессер призналась, что хочет добиться, чтобы Victoriaʼs Secret расширил свою линейку размеров до XXXXXL (сейчас его самый большой размер — XXL).

Финансовые аналитики считают, что изменение политики Victoriaʼs Secret хорошо сказывается на бизнес-показателях бренда, и его продажи будут расти. Как сообщает Bloomberg, на этом фоне L Brands возобновила переговоры о продаже Victoriaʼs Secret. При этом потенциальная сумма, за которую могут продать бренд, выросла с одного до двух-трех миллиардов долларов.

[Оскорбинка]

хочет добиться, чтобы Victoriaʼs Secret расширил свою линейку размеров до XXXXXL (сейчас его самый большой размер — XXL).

Ну такое.
Пока обычные типичные для каждого тц массмаркет магазины, которые формально "расширили линейку" стали просто шить те же шмотки по тем же фасонам, что шили раньше на худых-нормального телосложения-полненьких(xs-xl), только из большего количества ткани, без учета самой фигуры даже близко.
С размерами больше xl это работает примерно никак, имхо
как и с размером xxs, имхо
От такого даже плюс-сайз модели в каталоге начинают выглядеть убого и нарочито тяжеловесно, чо уж о немоделях говорить.
Потому что пропорции на очень полную фигуру, как и очень худую, как и очень высокую, как и очень низкую, нужно считать иначе, чем просто добавлением/убавлением ткани.
А это дорого и лень, кто отличается, тот сам в отелье ходи, даже если твое отличие встречается у каждой пятой.
Сомневаюсь я, что здесь будет иначе.

[pinacolada]

Палома Эльсессер призналась, что хочет добиться, чтобы Victoriaʼs Secret расширил свою линейку размеров до XXXXXL (сейчас его самый большой размер — XXL).

как грицца слишком мало и слишком поздно. я их магаз обхожу ибо у них нет нужного мне размера. труселя налазят, а вот их лифчики просто смех. самый большой производимый размер 38D больше чем D размер чашечки не делают.

[somberowl]

Ну их белье если честно было мне мало даже когда я Мку носила, так что в их случае расширение размерного ряда это здоровая идея

[Чечевичка]

Блин, а чо Меган Маркл не позвали? Она и бирасовая, и за всяческую справедливость борется, и детскую книжку написала и вообще

[Броневичок]

Проснулись, называется. Тут пару лет назад кипиш стоял из-за того, как их СЕО наехал на один стремительно развивающийся онлайн-бренд, работающий с очень широкой модельной и размерной линейкой. Время показало, что вместо того чтобы наезжать на других - лучше у них учиться

[Серый слон]

Заходила я к ним в магазин пару лет назад - маленьких лифчиков без пушапа нет, лифчиков-топиков нет, ну и пошли они лесом. Раньше надо было, а теперь фсеее.

[Чечевичка]

Я заходила как-то из культурного интереса, все равно у них на меня ничего нет, в общем, сплошной поролон, боль-печаль.

[Magdalina]

Ну, раз они "разворачивают эту посудину", то скорее всего и модели же поменяются?
Не модели-люди, а модели белья.
Ибо как-то странно клепать откровенно сексуальное белье с упором на достижения женщин, а не на их комфорт.

[ГОСТ_8239-89]

Мне нравились Ангелы. В этих трусах я чувствовала себя тем ангелом.

[Wookies!]

ну вроде хорошие же изменения, чего обсуждать то? сама ношу спортивное белье от виктории, и трусы все только там беру, у них прекрасные простые линейки без кружев
и лифаки там подбирают тоже профессионально, всем кого знаю везло

[Cressa]

Никогда не нравилось их белье. Сплошная топорная синтетика с поролоном. Страстно рвать - в самый раз  
Да и политика их сплошное верчение ужей на сковородке толерантности.

[Shinji]

читала окуенные истории от работниц магазинов этой самой виктории. как там крысы в коробки с бельём срут, а само белье чем-то таким ядреным обрабатывают, что можно заработать ожог кожи, просто пораскладывав его по полкам целый день.
хз, насколько правда, но писали разные люди в разное время, и особо много лайков на этом не собрали, так что писдеть вроде выгоды нет.

[Hacksley]

Блин, а чо Меган Маркл не позвали? Она и бирасовая, и за всяческую справедливость борется, и детскую книжку написала и вообще

Побоялись обвинений в убийстве британского национального символа  
Королеву ж удар хватит. Да и кагбе Маркл фактически поддерживает некие патриархальные традиции, принадлежа к королевской семье. Хотя пляски вокруг концепции (и "недружелюбного" цвета, гспд) мне кажутся излишними, идеи насчет продукции очень здравы.

[Mishka_Ki]

На счет лифчиков хз, как-то никогда в ту сторону не ходила все равно все лифчики мне большие спасибо идиотский размер груди
А вот труселя их люблю
Но изменения в бренде на словах выглядят хорошо, посмотрим, как будет на деле

[Sunrise_S]

Мне нравилось их бесшовное бельё, но с некоторых пор предпочитаю высокие трусики, до талии. Такие у них сейчас не найдёшь, по крайней мере, в местном магазине.
Единственный лиф, который купила, прекрасен.

[Кукушка]

Только из этой темы узнала, что у Виктории сикрет, оказывается, раньше не было лифчиков для беременных и кормящих. Мне казалось, у всех «бельевых» марок они по умолчанию есть. Не знаю, кто у них там раньше отвечал за ассортимент, но таких тормозов ещё поискать – это ж какой кусок рынка неохваченным был десятилетиями!

[Чечевичка]

Блин, а чо Меган Маркл не позвали? Она и бирасовая, и за всяческую справедливость борется, и детскую книжку написала и вообще

Побоялись обвинений в убийстве британского национального символа  
Королеву ж удар хватит. Да и кагбе Маркл фактически поддерживает некие патриархальные традиции, принадлежа к королевской семье. Хотя пляски вокруг концепции (и "недружелюбного" цвета, гспд) мне кажутся излишними, идеи насчет продукции очень здравы.

Ой я таки вас умоляю. КОролеву таким не возьмешь

[Аликс]

Я женщина и мне нравились Ангелы VS. Набрать новых управленцев, исходя не из компетенций, а из половой принадлежности - отличная идея, очень в духе времени. Туда же - новые "ангелозаместители", знаменитые своей трансгендерностью, а не достижениями в области ядерной физики. Впрочем, вроде и пару людей, которые реально что-то полезное делают, туда взяли.

В остальном - обычное расширение продуктовой линейки, почему бы и нет. Но если они откажутся от производства сексуального белья, будет жаль. Мне у них труселя оч нравятся.

[Языкатая Зараза]

Да вообще найти удобные и красивые трусы это огромная проблема. Либо натирают, либо потницу разводят, либо удобные и дышащие, но страшные шо капец.

[Чечевичка]

Мне нравятся из Маркс и Спенсер, хлопковые, в наборах по 5 шт.

[CynicalCreature]

ДоРеМи отличные труселя. И без наценки за бренд и трансгендеров.

[zhirok]

Я женщина и мне нравились Ангелы VS. Набрать новых управленцев, исходя не из компетенций, а из половой принадлежности - отличная идея, очень в духе времени. Туда же - новые "ангелозаместители", знаменитые своей трансгендерностью, а не достижениями в области ядерной физики. Впрочем, вроде и пару людей, которые реально что-то полезное делают, туда взяли.

ват?
трансгендер одна, она модель и ее взяли на работу сюрприз-сюрприз моделью. а че, чтобы рекламировать труселя нужны знания в ядерной физике? или мегаважен набор хромосом для этого? внешка у нее вообще тру "ангельская"

[Tuono Perla]

Аликс, вы Сампайо ваще видели? Она прекрасно бы смотрелась и в простых "ангелах". Великолепная девушка же!

Кстати, а чем отличались простые ангелы? Они какими-то особенными были?

[CynicalCreature]

Ангелы-то ладно, а набирать совет директоров по шовинистическому принципу.

[Пушистый домосед]

Блин, палома эльсессер в каком месте плюс сайз? Ну если только по сравнению с вешалками с подиумов, то да. Они, видимо, это имеют в виду, когда говорят +? По мне - фигура как у меня фигура

[Amphibia]

Я тоже пошла поразглядывать новых представительниц VS - красивые, интересные внешне женщины
У нас, кстати, на рекламе пляжной коллекции H&M в этом сезоне не модели, а такие обычные девушки. Мне нравится, сразу понятно, как купальник будет выглядеть на живом человеке

[greek girl]

Реально очень красивые, а парочка и вовсе спокойно могли бы быть "ангелами", умопомрачительная красота

[Броневичок]

Кстати, Виктория Сикрет в какое-то время сама себе выстрелила в ногу, как говорится. Я одно время покупала у них лифчики - были хорошие практичные модели, которые я таскала годами. А вот когдваа пришла однажды за заменой этим лифчикам - увидела, что даже близко похожих моделей нет, все скатилось в говно и поролон. Не набиты только бралетки, которые ничего не держат. Поролон даже в спортивных лифчикам, которые дышать должны, и ваш гребучий пушап так ни к селу не к городу.

[Оскорбинка]

А я теперь хочу увидеть НЕДРУЖЕЛЮБНЫЙ РОЗОВЫЙ.

минутка занудства: подозреваю, не "недружелюбный", а "агрессивный", "агрессивный цвет" довольно устойчивая характеристика
Мммм...как-то так?

Суета довольно недружелюбное состояние
и цвет, как по мне, бесячий

бесит, что слайды новых моделей никто так и не принес, потому что мне интересно, но лень